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')导语:很多人阅读杂志厌烦过多的广告,但有些人却乐此不疲。由于在大学学习时装设计的关系,我从买杂志那天起便对各种品牌广告抱有极大的兴趣,不仅是所谓的时尚类杂志,就连政经类、艺术类、美食类、以及《读者》类上的广告都不放过。(文章来源:ELLEMEN)
通过广告画面,可以看出时代审美的变化,以及当下影像的风潮。令行业人欣喜的是,历来被明星摄影师和关系户4A公司绑架的大牌广告,在这些年也被新人们分去了几杯羹。并且,越来越多的艺术摄影师和观念摄影师被邀请加入其中,通过更为丰富的景象和视角,来诠释环境、人物与品牌的关系。
坏的不说,好的要讲。就拿以下时装品牌2015/16秋冬系列广告画面举例。
3.1 Phillip Lim:不丹的素人
反传统,反时尚,一直是独立时装设计师的口号,感觉只要有一个“单反”,就能区别于俗物,尽管本身商业又好卖。为此,Phillip Lim 把2015/16秋冬系列的平面广告,放到了不丹拍摄。不丹,对于中国人来说,不那么容易去,因此更加高级和神圣。Phillip Lim 找了当地的女孩和老人,以素人之身结合民俗风情,拍摄了这组广告。摄影师是荷兰女子 Viviane Sassen,三十五、六岁,作品以鲜明的色彩、人物与景象的关系闻名。此次已经是 Viviane Sassen 和 Phillip Lim 的第二次合作,而不丹的色彩、材质和民俗风情,正是她想传达的3.1 Phillip Lim 本季服饰的特征。
Pringle of Scotland:苏格兰的旷世奇景
作为苏格兰国宝级的时装品牌,Pringle of Scotland 已经创立两百年了,尽管早年被香港公司收购,但并不影响其苏格兰的傲寒气质。尽可能的和苏格兰发生关系,是 Pringle 的特点,苏格兰的设计师、苏格兰的摄影师、苏格兰的模特、苏格兰的舞蹈家……2015/16秋冬系列平面广告的掌镜者,便是苏格兰摄影大师 Albert Watson。他将苏格兰斯凯岛(Isle of Skye)的奇异风景与品牌最新一季系列相结合,突出服装的纹理与质地,这种自然的关联,让时装广告有了“幽幽山谷情怀”。
Marni:不露面的时光
什么样的人做什么样的设计,Marni 创始人兼创意总监 Consuelo Castiglioni 便是如此。所以,Marni 始终是 Marni。以前不怎么拍广告画面,如今拍了,也要是不同的。爱尔兰出生的美国摄影艺术家 Jackie Nickerson 带来了这组“遮面”照,毫不矫揉造作,也不是犹抱琵琶的那种害羞扭捏。而是独立女性沉浸于私人时光中的一种享受,舒服得忘记露出美丽的脸庞。无关造型,更无关服饰。纯粹的瞬间捕捉,真实的情感流露。
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